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http://ir.hust.edu.tw/dspace/handle/310993100/2494
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| 題名: | 對網路使用傾向分析之研究-以修平技術學院學生為例 |
| 作者: | 王文宣 |
| 貢獻者: | 行銷與流通管理系 |
| 關鍵詞: | 網路
網路行銷
網路社群 |
| 日期: | 2011-04-27
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| 上傳時間: | 2011-10-13T11:44:13Z
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| 摘要: | 隨著資訊科技的迅速發展，使得網際網路的興盛與蓬勃發展已然徹底顛覆了我們的生活，甚至對於整體社會商業、經濟亦均產生了重大的衝擊與改變，而它所提供的即時性與便利性，已在再的吸引更多的使用者進入這個虛擬的世界。
本研究主要探討網路的使用行為會影響到網路行銷的策略。而研究的主要目的是了解大學生在網路使用行為裡會影響到消費的關係。因此，藉由發放問卷的方式，在經由SPSS統計軟體分析之後，發現到在人口統計變項跟上網使用行為變項裡，在有一些題項裡是有顯著水準的差異。
因此，在擬定行銷策略時，可去依照著不同的因素去考量，大部分的消費者都是屬於什麼樣的類型的人，而一一的使用不同行銷策略如下：創作者類型的人，在行銷方面可以利用這些特點來，舉辦一個徵文或是徵影片的創意競賽，讓想要表現自己的使用者有個展現的舞台，這樣一來可以提升公司的知名度而達到宣傳的效果；評論者類型的人，在行銷方面可以用體驗行銷的方式來，先讓他們嘗試各種新問世的產品，並將使用過後的心得文章，放在自己跟公司產品的社群網站裡，讓其他人可以看到而受到青睞；搜集者類型的人，在行銷方面可以利用在社群網站上放短篇的影片宣傳，藉由這樣子的宣傳，來達到這個族群的青睞；參加者類型的人，在行銷方面可以利用口碑行銷的方式，來讓他們看到別人寫產品的優點及好處，並且利用這樣的宣傳手法，來增加產品的曝光度；以及觀察者類型的人，在行銷方面可以使用故事行銷的手法，並藉由說故事的方式，吸引他們來閱讀，同時間順便打廣告，而達到宣傳效果。 |
| 顯示於類別: | [行銷與流通管理系] 學生專題
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