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| 題名: | 大學生未來購車之意向實證研究 |
| 作者: | 王嘉麒 |
| 貢獻者: | 王嘉麒 |
| 關鍵詞: | 購車意向
消費者行為 |
| 日期: | 2012-07-29
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| 上傳時間: | 2012-08-14T03:54:53Z
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| 摘要: | 近年來隨著國民生活品質越來越高水準，因此能遮風擋雨的汽車變成許多年
輕人選擇的代步工具之一，許多父母在孩子上大學後，比較有意願提供金錢讓小
孩購車，也因此購車的年齡層逐漸下降，年輕族群擁有汽車已不在稀奇。現代人
都學會享受了，甚至連不懂生活為何意的孩子也開始了享受汽車帶來的便利，然
而在汽車已不是很難取得的社會裡，大學生購車時的考量為何，影響購車需求時
的因素為何。在汽車的性能、品牌、車型、內部空間等的不同，這些因素或多或
少都會影響購車時的行為，這些正是本研究所想探討的問題。
最多人優先購買的是福特品牌的汽車，大部分的人因為(1)汽車的使用口碑
(2)汽車的外觀及內裝(3)操控性能及設備三點而選擇這家廠牌。而最多人不會選
擇購買的是其他品牌的汽車(如:現代、三菱、Honda…等)，因為(1)汽車的使用
口碑 (2)汽車的安全配備 (3)汽車的外觀及內裝以及操控性能及設備這四點而
不選擇這家廠牌。大部分人的選擇都以1601~1800CC 為主並在購買汽車時會分別
考慮到操控性能、外觀造型、組裝品質、安全配備、內裝設計以及使用口碑。 |
| 顯示於類別: | [行銷與流通管理系] 學生專題
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