Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/316
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題名: 技專校院進修部招生行銷策略規劃之研究
作者: 王芳醴
江可達
貢獻者: 修平技術學院通識教育中
關鍵詞: 行銷導向
招生策略
市場區隔
形象定位
日期: 2006-09
上傳時間: 2008-08-25T03:36:40Z
摘要: 本文從行銷導向的觀點，來規劃技專校院進修部的招生策略，著重如何借用企業行銷的技術，將學生的觀點納入招生策略的考量之中，作為招生規劃的參考。而行銷是真正去發掘學生的須求，藉由滿足學生的須求，達到招生競爭力的提升。而將行銷手法結合招生，則重點不在於舉辦各類的招生活動，而在依據學生不同的特性，有效調整招生的策略，以期能以最有效的方式接觸學生，並打動學生，同時發覺與掌握本身獨特的優勢，做為招生的努力方向。藉由「市場區隔」與「形象定位」的分析技術，探討就讀技專校院進修部學生的各項特性、學生對於技專校院現有形象觀點，從而瞭解不同類型學生選校的意願與傾向，提供技專校院進修部有關招生目標的選擇、招生策略的重點、相關活動的擬定。從分析學生在選擇就讀影響因素上有背景變項、公私立學校的資源、學校的屬性與特質等，作為招生行銷策略的參考，使得提升學校形象與招收更多優秀的學生。
關聯: 修平學報 13, 237-250
顯示於類別:[博雅學院] 期刊論文

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