Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/3195
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题名: 產品吸引力與品牌創新性對消費者產品評估之相關性分析－以汽車為例
作者: 王小民
翁浩哲
許碩彥
張偉德
吳長霖
李其諺
贡献者: 資訊管理系
关键词: 產品吸引力
品牌創新性
知覺價值
知覺品質
購買意願
日期: 2012-12-24
上传时间: 2013-07-18T08:11:16Z
摘要: 汽車市場的發展是人類交通進步的一個重要的里程碑。隨著科技的進步，生活節奏的加快，科技產品廣泛的應用中，微電腦 、無線電通訊與衛星導航等新技術和新設備逐漸應用在汽車中，使汽車市場 正走向自動化和電子化。然而，消費者的物質需求也隨著科技的改變而增加，廠商在汽車的性能、功能、品牌 等設計上的選擇也逐漸多樣化，由此可知創新與創造不但是全球市場增長的重要因素之一，也是造成企業間強大競爭力的因素。
未來生活中，汽車的迅速發展在 安全性、方便性與便捷性將會有所提高 ，在油耗、廢棄、雜音、汙染等方面也將逐漸降低，使汽車在日常生活中起著重要的作用，成為人類最主要的交通工具。在 未來汽車仍然無法被其他交通工具完全取而代之。如今，汽車市場上產品的設計和品牌的問題正受到消費者的重視。本研究希望透過消費者對汽車市場的購買行為，了解消費者在評估汽車會注重的產品屬性。
研究將分為五項構面 ：
（1）產品吸引力 ；（2 ）品牌創新性 ；（3 ）知 覺品質 ；（4 ）知覺價值 ；（5 ）購買意願 ，來探討七項 相關性分析 ：（1）產品吸引力與知覺品質 ；（2 ）產品吸引力與知覺價值 ；（3 ）品牌創新性與知覺品質 ；（4 ）品牌創新性與知覺價值 ；（5 ）知覺品質與知覺價值 ；（6 ）知覺品質與購買意願 ；（7 ）知覺價值與購買意願 。
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