Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/3585

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Title:	結合網路口碑通訊與具隱私保護之適地性服務
Authors:	陳貴琬;廖俊威;葉昌國;陳星百
Contributors:	修平科技大學資訊管理系
Keywords:	網路口碑適地性服務行動商務隱私目標行銷
Date:	2013-03
Issue Date:	2013-08-15T06:47:55Z
Abstract:	隨著行動載具的普及以及無線網路傳輸速度與定位技術之提升，促使應用全球定位系統之適地性服務蓬勃發展。消費者在適地性服務的區域內逗留之時間通常有限，琳瑯滿目的廣告反而讓消費者不知如何抉擇而降低消費的機率，尤其因為隱私考量因素而採用網路口碑取代個人化廣告，除了無法準確獲得目標行銷之效果外，瀏覽與過濾所有的網路口碑資訊需耗費大量的時間成本，因而可能導致負面的消費經驗。另一方面，交易過程中經由消費者與商家雙方處理的資訊，將曝露消費者、交易內容與商家之間的關聯性，而損及消費者隱私權。因此，本文提出一個結合網路口碑通訊的適地性服務模型，同時設計具備隱私保護的機制，杜絕交易過程中消費者、消費標的、獎勵名單與商家等資訊之間的關聯被追蹤與洩漏，可以在消費過程中保障消費者的個人隱私權。
Relation:	修平學報 26, 103-121
Appears in Collections:	[Department of Information Management] Journal

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