Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/3987

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Title:	文化創意產業故事行銷策略之研究－以溪頭妖怪村為例
Authors:	蔡孟樺;黃靖玫;林筱元
Contributors:	國際企業經營系
Keywords:	國內旅遊文化創意產業妖怪村
Date:	2013-12
Issue Date:	2014-07-15T02:49:42Z
Abstract:	現今愛旅遊的人越來越多，許多人也習慣利用周休二日的時間來安排休閒活動。而有些國人喜歡往國外跑，因而減少了在國內旅遊的比率與次數。觀光景點如果沒有推廣出去，沒有不同的創新，到頭來也會變成原點的，所以我們要將妖怪村創新再創新。 2011年溪頭妖怪村松林町日式商圈正式誕生，南投妖怪村是位於溪頭森林遊樂區出入口處旁-明山森林會館的特色商圈，為溪頭遊樂風景區帶來源源不絕的人潮，更為地方創造更多的就業機會與商機，可謂是南投縣文創產業的代表。在研究的過程中，需廣泛的收尋資料與歸納整理相關文獻，作為研究之參考依據。並與館內經理秘書訪談，分析訪談資料結果，了解妖怪村文創產業的特色及不足。本研究主要在文化創意產業以溪頭妖怪村為例，從電視或報章雜誌常可聽到文化創意產業一詞，而就我們的了解文化創意產業應該是：保有文化的原物件或地方把藝術拿來加以改造發揮巧思變成了創意這個東西，形成了我們大家口中的文化創意。我們設計了妖怪村每個月可舉辦的節慶及套裝行程，每月節慶讓遊客每次到妖怪村都有不同的活動可以參加，讓妖怪村不會只是一成不變，有更多活動可以推廣，增加回客率，設計整套的旅遊行程，把鹿谷周邊的景點與妖怪村融合成一條遊玩的線，可以讓之後要到妖怪村的遊客可以在鹿谷溪頭玩到兩天甚至三天以上。妖怪村利用傳說故事進行行銷，成功的從名不見經傳的旅館轉型為炙手可熱的觀光景點，並在軟硬體上營造出鬼怪情境的氛圍以達到故事行銷的目的，也為妖怪村增添了不少話題與商機
Appears in Collections:	[Department of Business Management] Monograph

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