Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/4164

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Title:	蟑螂藥產品包裝與消費者購買行為之研究
Authors:	林伯緯
Contributors:	行銷與流通管理系
Keywords:	誘餌產品產品包裝購買行為
Date:	2014-05
Issue Date:	2014-07-21T06:34:07Z
Abstract:	蟑螂一直是我們的天敵而且生存能力很強，我們都俗稱為小強，人們想盡辦法想要消滅牠，市面上的蟑螂藥百百種但哪一種是最有效與消費者最喜歡呢。因此我們要了解消費者對於蟑螂藥的「包裝喜好」、及「購買之行為」的方向去進行研究。而我所用的研究方法採用了問卷調查法，調查主要內容為消費者的「基本資料」，消費者對「產品包裝的喜愛偏好」，及消費者的「購買之行為」以三方面來進行設計，再根據統計結果來探討，找出其顯著差異。期望所獲得的研究結果，可供後續研究學者與蟑螂藥廠商做為行銷策略之參考。　　本文研究結果，最後得知消費族群是以女性學生為主，在產品包裝偏好中，我們發現對於購買商品時消費者查看包裝設計基本上都是略掃一眼的。對於在識別跟購買蟑螂藥上受訪者都是以產品名稱及商標挑選及選購蟑螂藥等等..。再購買行為中消費者最認識的品牌為雷達，最願意選購的種類是以噴霧式殺蟲劑最多，消費者平均對於價錢最能夠接受範圍為101~200元。
Appears in Collections:	[Department of Marketing and Distribution Management] Monograph

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