Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/4215

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Title:	消費者選用網路購物平台之因素分析
Authors:	徐偉智
Contributors:	行銷與流通管理
Keywords:	網路購物平台因素分析
Date:	2014-05
Issue Date:	2014-07-22T06:29:03Z
Abstract:	便捷的人們忙碌生活的時代，網路成為人們生活中重要的一環，透過網路可以輕鬆購買許多東西，所以網路購物是當代與未來消費的重要管道，既然網路購物這麼便捷，所以就開始出現許多的網路購物平台，在這麼多的網路購物平台中，消費者是依據哪些因素來做選擇，成為了我研究的目的。本研究旨在探討影響消費者選用網路購物平台之因素分析。以問卷調查方式，利用因素分析法及SAS統計軟體萃取出三個因素：網站行銷與方便性程度、網站保密程度、網頁品牌與功能程度，研究結果發現，在消費者心中對於選用網路購物平台的因素滿意度如下：一、「網站行銷與方便性程度」方面包括：「品牌」的滿意度、「版面配置」的滿意度、「網頁瀏覽速度」的滿意度等三項。二、「網站保密程度」方面包括：「商品收尋精準度」的滿意度、「會員制度」的滿意度、「隱私保密」的滿意度等三項。三、「網頁品牌與功能程度」方面包括：「商品齊全性」的滿意度、「退換貨制度」的滿意度、「商品品質」的滿意度、「活動」的滿意度等四項。根據上述結果，可提供各大購物平台業者針對平台的網站行銷與方便性程度、網站保密程度與網頁品牌與功能程度之最佳標準。
Appears in Collections:	[Department of Marketing and Distribution Management] Monograph

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