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| 題名: | 大學生消費行為研究 -以機器腳踏車為例 |
| 作者: | 林正弘;洪啟修;張俊維;賴俊佳 |
| 貢獻者: | 工業程與管理系 |
| 關鍵詞: | 大學生消費行為研究 -以機器腳踏車為例 |
| 日期: | 2011-12
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| 上傳時間: | 2014-08-06T02:37:22Z
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| 摘要: | 機車在國內歷經長時間普遍使用，在總數量上呈現出持續成長，儘管目前大眾運輸系統之使用率已逐漸攀升，但在台中之大眾運輸糸統相對缺乏，就以修平學生為例:從市區搭乘大眾運輸工具到學校，至少要花30分鐘以上的時間才能到達，但要是學生騎乘機車的話只要20分鐘左右就可以到達學校，就因為如此，機車使用率才一直居高不下，所以本組研究針對機車消費者在選購過程時，其涉入程度之衡量方式進行探討，探討國內機車潛在消費者對機車的五種重要屬性包括:車體造型、價格、品牌、機車性能及品質、售後服務。
本組針對其重要性及成份效用值，藉以瞭解潛在消費者之偏好，在利用問卷調查法得知消費者所喜愛的廠牌及車型及產品特色差異而導致消費者喜愛不同機車廠牌，再以統計軟體分析消費者所填寫之問卷,歸納出消費者購買此部機車的動機及因素，藉以了解及提供相關業者作為參考。
根據消費者所填寫得問卷，經本組統計分析顯示出，最受喜愛三大廠牌中，以三陽位居第一，其次山葉，最後為光陽，顯示出這種結果整體看來大概有幾個可能因素，其中以價格最為重要，其次為產品的特色及差異性，因此機車業者可以提出一些降低價格的方案來吸引消費者選購。 |
| 顯示於類別: | [工業工程與管理系(含精實生產管理碩士班)] 學生專題
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| 大學生消費著行為研究論文.pdf | 2652Kb | Adobe PDF | 3921 | 檢視/開啟 |
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