Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/4482
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题名: 3C 產品促銷活動與購買意願 關係之研究 -以台中市為例
作者: 陳柏文;林柏翰;陳暐杰;李承祐;謝智豪
贡献者: 資管
关键词: 3C產品
日期: 2015-06
上传时间: 2015-07-28T01:46:27Z
摘要: 3C產品已經成為人們生活中必要需求,消費者該如何選擇變成一個重要的課題,而滿足顧客的需求?成為成功的因素。
本研究旨在探討3C產品促銷活動與購買意願相關之研究-以台中市為例。
本研究在探討以台中市各大通路的消費者為研究對象,研究工具以參考楊孟芳(2011);許裕偵(2013)作者的問卷修改之「台灣化妝品購買意願之研究-促銷活動、認知價值、品牌形象與生活型態之應用」問卷。所得資料以次數分配、百分比、平均數、標準差、獨立樣本t檢定、皮爾森積差相關分析法及單因子變異數分析等方法進行資料處理,以考驗研究假設並回答研究問題。本研究根據研究發現,提出建議供相關單位作為研究及實務上之參考。
本研究發現如下:
一、 不同年齡的消費者在促銷活動中的「售後服務」、「教學課程」有顯著差異。
二、 不同學歷的消費者在促銷活動中的「折價券」「教學課程」有顯著差異。
三、 不同職業的消費者在促銷活動中的「售後服務」有顯著差異。
四、 不同收入的消費者在促銷活動中的「售後服務」有顯著差異。


五、 促銷活動中的「折扣與降價」對於購買意願有正相關。
六、 促銷活動中的「折價券」對於購買意願有正相關。
七、 促銷活動中的「贈品」對於購買意願有正相關。
八、 促銷活動中的「搭配專案」對於購買意願有正相關。

根據上述研究結果加以討論,並提出具體建議供後續研究者及相關單位參考
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