Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/4613

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Title:	球隊整體經營績效對球迷行為影響分析-以中華職棒聯盟為例之研究
Authors:	陳昱銘;張芝瑜;黃慧慈;廖嘉宇;蔡昆輔
Contributors:	國際企業經營系
Keywords:	中華職棒;球隊形象;球員魅力;球隊戰績;支持球隊態度
Date:	2014-12
Issue Date:	2015-08-04T05:22:01Z
Abstract:	本研究以中華職棒聯盟為例，希望探討球團對於球隊形象與形塑球員魅力的投入是否對於球隊戰績有顯著影響之外，也希望瞭解透球迷支持球隊的態度是否也會成為影響球隊戰績的重要因素。職棒球迷支持球隊的理由有很多面向，包含球員球場的表現、球隊的戰績與球隊的整體形象等，這些因素都會影響球迷是否支持球隊的主要因素，所以很值得探討。Lamigo 更推出全猿主場的規劃，不但讓全隊戰績提昇也賺進不少鈔票。因此影響球隊戰績好壞，可能已經不再是過去只要球隊有好選手就夠，可能還需要有球場的第十人，也就是死忠支持的球迷作為後盾，這也是本研究做此意題的主要動機。本研究的研究結果分為兩點，(1)四構面之基本資料分析結果統整：以性別對四構面女性相較男性來的有顯著影響，年齡以31~40 歲、41~50 歲對球隊形象、支持球隊態度有顯著影響，職業對四構面以製造業相較其他職業有顯著差異，月收入已$20,001~$30,000、$30,001~$40,000 除了球員魅力對其他構面都有顯著影響，而球員魅力以$50,001 除外其他月收入球迷都有顯著影響，以支持球隊對四構面除了球隊形象以外四對球隊對其他三個構面都有顯著影響。(2)四構面之相關分析：相關分析中發現，球隊戰績與球隊形象、球員魅力有高度正相關，表示當球隊形象與球員魅力越高時，球隊戰績也就越理想。本研究後續建議，球隊戰績的討論方面本研究只討論了球隊形象、球員魅力及支持球隊態度的三組，並無更多的組合希望加入更多的應變數，比如說加入母企業的規模變數、跨國職棒的比較。後續希望經費及人力足夠能到個縣市發放問卷，使各種情形下的組合對球迷態度之影響，能更有完整的呈現。
Appears in Collections:	[Department of Business Management] Monograph

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