Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/4638
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题名: 企業行銷經營模式-以三得利為利
作者: 吳宸羽;林郁玲;鄭雅璇;陳宛萱
贡献者: 應 用 日 語 系
关键词: 威士忌
日期: 2015-01
上传时间: 2015-08-05T03:31:14Z
摘要: 日本威士忌第一品牌－三得利，進入台灣酒類市場不到3 年，就有47%
的市占率，是近年來酒類行銷成功的範例。由釀製葡萄酒、開創日本第一的
威士忌到後來朝著醫學領域前進的三得利，目前共擁有34 個海外公司、10 個
海外營業所。基於此，本研究要探究日本三得利企業如何成功的地方以及它
用何種行銷經營模式，和商品如何創新來打響知名度，而成功地鞏固企業地
位，在銷售市場上能夠依質穩定成長。
本研究透過文獻分析結果了解到企業的經營模式及行銷手法，三得利雖是
國際品牌，但它卻以當地消費者的需求為出發點，規畫各種行銷活動。三得
利除了產品廣為人知之外，一系列的廣告也非常膾炙人口，以生活化的訴求
讓消費者深深認同而感動。
显示于类别:[應用日語系] 學生專題

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