Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/4866

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Title:	消費者購買服飾之考量因素調查研究
Authors:	鄭曲?
Contributors:	行銷與流通管理系
Keywords:	消費者行為;服飾;購買動機
Date:	2015-05
Issue Date:	2015-08-13T01:45:45Z
Abstract:	為了探討消費者對服飾的消費動機與考量因素，並試圖了解品牌對消費者所帶來的影響，本研究利用問卷調查法來對台中市部分地區市民進行資料蒐集，問卷共分為三大部份，第一部份是人口統計變數，以方便了解樣本特性，第二部份是消費特性，第三部份是消費者對服飾的選擇與影響。研究發現消費者在服飾選擇的重視因素中，品牌所帶來的購買影響，不論是消費者的重視程度與感受程度都是最高的，意味著現代人在選購服飾時都有較高的品牌迷思，並且在價格上有所考慮。另一項調查發現消費者在服飾的實用方面，重視程度與感受程度也都是非常高，意味著現代人在選購服飾時較不在乎外觀的好壞，而是越實用越好，能夠一件多用越能讓消費者心動，品牌及實用性成為現代人購買服飾的重要因素，建議方面則提議店家在銷售方面，能夠提供更多樣化的促銷活動，不僅能夠吸引更多顧客上門，也能夠打造知名度，販賣與銷售的同時，能夠加強衣服材質方面，和增加更多功能性，讓消費者能夠一件在手，變化無窮，也能讓消費者擁有更多的便利性，另外店家在門外能多放一些關於自己品牌的商品，或者吸引人的故事，讓顧客因被打動的故事，而到店裡詢問，不僅能增加跟顧客的距離，也能讓消費者有更多的印象。
Appears in Collections:	[Department of Marketing and Distribution Management] Monograph

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