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http://ir.hust.edu.tw/dspace/handle/310993100/5086
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| 題名: | 消費情境、人格特質與產品屬性對體驗行銷之研究 |
| 作者: | 陳暐翔;李欣潔;林珈儀;陳季微;黃欣琳 |
| 貢獻者: | 國際企業經營系 |
| 關鍵詞: | 體驗行銷;消費情境;產品屬性;人格特質 |
| 日期: | 2015-12
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| 上傳時間: | 2016-07-05T01:06:29Z
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| 摘要: | 近年來「體驗行銷」漸漸變成現在商家增加銷售量的一個手法，體驗行銷不像傳統的行銷方式只注重產品本身的功能、特性與品質，而更重視消費者體驗過後的感受。我們發現單純強調產品本身已經是不夠的，廠商需要創造更多不同的銷售模式，才能在市場上勝出。體驗行銷就是目前市場上常被用來吸引消費者的新的銷售模式。體驗行銷要能夠達到增加銷售目的，勢必要搭配一些元素才能成功，因此本研究希望透過消費情境、人格特質與產品屬性等構面因素，來探討是否會影響體驗行銷成功與否的因素。另外，我們也針對消費者一些的人口統計變數來探討這幾個構面因素是否有顯著差異。本研究採問卷調查法，以隨機發放350份進行研究，並以敘述統計、信度分析、相關性分析、獨立樣本T檢定、變異數分析及事後多重檢定和迴歸分析作為資料分析的方法。本研究結果顯示： 1、婚姻況狀對體驗行銷、消費情境、產品屬性與人格特質皆無顯著影響。2、自由業比較容易受到產品屬性影響。3、教育程度對於體驗行銷、消費情境、產品屬性、人格特質皆無顯著影響。4、性別與考慮購買時間對消費情境有顯著影響。5、考慮購買時間對小t型特質者有正向顯著的影響；而對有大T型特質者有顯著的負面影響。6、消費管道對體驗行銷、消費情境和產品屬性沒有顯著之差異，但對於人格特質是有影響的。7、產品屬性、人格特質對體驗行銷有顯著的正面影響。根據上述結果，若廠商可以提供一些創新思維及推廣方式吸引喜歡嘗鮮的消費族群，可以讓體驗行銷活動能有較好的效果產生。最後我們根據研究結論，對未來研究者提出相關的建議與研究上面之限制提供作參考。 |
| 顯示於類別: | [企業經營管理系] 學生專題
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