Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/5109

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HUSTIR > College of Tourism & Creativity > Department of Tourism and Recreation Management > Monograph > Item 310993100/5109

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Title:	體驗行銷與消費價值對遊客遊後行為意圖影響-以太平頭汴坑藍染為例
Authors:	張桂華;廖庭吟;王乃慈;許皓珽
Contributors:	觀光與遊憩管理系
Keywords:	休閒農業;藍染;體驗行銷;消費價值;遊後行為意圖
Date:	2015-06
Issue Date:	2016-07-05T05:20:33Z
Abstract:	近年來休閒農業隨著創新發展，融合了文創的元素，扮演著越來越重要的角色，本研究以調查之遊客在太平頭汴坑藍染創作工作坊的「體驗行銷」、「消費價值」及「遊後行為意圖」之相關調查，探討其對遊客遊後行為之重遊意願的影響程度。研究發現，藍染創意工作坊的區內服務及對外交通皆會影響遊客的重遊意願，進一步影響遊客數量，所以本研究調查當地遊客的「體驗行銷」的感官、情感、思考、行動、關聯體驗構面、「消費價值」的情感、情境、功能、新奇、社會性價值構面遊客特性等構面是否相關性，並與當地機構深入訪談以了解台中市太平頭汴坑休閒農業區之藍染創作工作坊現況及經營管理，據此提供相關建議。希望本研究可作為太平頭汴坑創作工作坊未來發展的依據，並期望能提供提升遊客重遊未來修正的參考方向。
Appears in Collections:	[Department of Tourism and Recreation Management] Monograph

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