Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/5807

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Title:	產品屬性、生活型態、從眾行為對購買意願之研究-以化妝品為例
Authors:	賴妤晴許筱宣曾子芳樓宣淳程乙甯
Contributors:	國際企業經營系
Keywords:	產品屬性生活型態從眾行為購買意願化妝品
Date:	2017-05-08
Issue Date:	2017-07-03T03:25:06Z
Abstract:	近年來「化妝品行銷」漸漸變成現在商家增加銷售量的一個手法，化妝品行銷不像傳統的行銷方式只注重產品本身的功能、特性與品質，而更重視消費者體驗過後的感受。我們發現單純強調產品本身已經是不夠的，廠商需要創造更多不同的銷售模式，才能在市場上勝出。化妝品行銷要能夠達到增加銷售目的，勢必要搭配一些元素才能成功，例如:包裝、廣告、明星代言，因此本研究希望透過生活型態、從眾行為、購買意願與產品屬性等構面因素，來探討是否影響化妝品行銷成功與否的因素。另外，我們也針對消費者的一些人口統計變數來探討這幾個構面因素是否有顯著差異。本研究採問卷調查法，以隨機發放300份進行研究，並以敘述統計、信度分析、相關性分析、獨立樣本T檢定、變異數分析及事後多重檢定和迴歸分析作為資料分析的方法。本研究結果顯示： 1、性別、婚姻對四構面無顯著差異。 2、年齡對四構面有顯著差異，21-30歲之間的年輕族群比較不容易因產品屬性差異而影響消費選擇。 3、自由業比較容易受到產品屬性引響。 4、教育程度對四構面無顯著差異。 5、消費管道對四構面有顯著差異。 6、變異數分析整理出來可以發現，在購買意願構面中，月收入為20,001-40,000 元、40,001-80,000元者，比較容易受到購買意願的影響。 7、迴歸分析後可以發現，生活型態、產品屬性及從眾行為對購買意願有正向顯著差異。根據上述結果，若廠商可以提供一些創新的想法及廣告方式吸引喜歡購買化妝品的消費族群，好的效果產生。最後我們根據研究結論，對未來研究者提出相關的建議與研究上面之限制提供作參考。
Appears in Collections:	[Department of Business Management] Monograph

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