Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/6166

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HUSTIR > College of Tourism & Creativity > Department of Tourism and Recreation Management > Monograph > Item 310993100/6166

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Title:	活動行銷與消費者行為之研究─以Michaelis執事喫茶為例
Authors:	游劉文景賴雅慈林育偉
Contributors:	觀光與遊憩管理系
Keywords:	下午茶活動行銷消費者行為
Date:	2017-06-07
Issue Date:	2018-05-09T08:28:45Z
Abstract:	本研究以(Michaelis執事喫茶)為範例，主要探討活動行銷與消費者行為兩者之間的連結，活動行銷是否能夠有效的吸引消費者，從而去觀察消費者的行為，並了解各性別、年齡之間的消費行為。此研究採用問卷調查方式，以範例店家顧客發放填寫，有效問卷為399份，使用統計方式為: 描述性統計，經分析後結論為: 性別 [女性]96.7%高於[男性]3.3%，年齡多為21-30歲，消費者希望能夠與執事互動，同時在特殊節日舉辦活動，例如:萬聖節。最後得到結果為不同的活動行銷對於消費者的行為確實有影響，消費者雖然都會希望較舉辦特殊的活動，但消費者選擇參加的活動卻以較熟悉的為主。從問卷的結果上研究出活動行銷與消費者行為選擇，研究結果可供經營管理之參考。
Appears in Collections:	[Department of Tourism and Recreation Management] Monograph

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