Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/6167
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题名: 體驗行銷.重遊意願之研究-以清境農場為例
作者: 蔡易軒
陳秀容
劉映彤
莊宥榛
許婷茵
贡献者: 觀光與遊憩管理系
关键词: 體驗行銷
重遊意願
日期: 2017-06-07
上传时间: 2018-05-09T08:31:47Z
摘要: 本研究之目的旨在探討清境農場遊客在體驗行銷與重遊意願會正向顯著影響並瞭解不同個人屬性的遊客在其體驗行銷與重遊意願現況分析。此研究之變項包括體驗行銷與重遊意願。研究採用問卷調查方式，以清境農場的遊客為發放對象，共獲得有效問卷100份。統計方法係以本研究的問卷處理的統計應用系統是使用SPSS22軟體來進行統計分析，使用統計的方式有描述性統計、獨立樣本T檢定及回歸分析。經分析後本研究有以下結論: 一、針對前往清境農場觀光的遊客為本研究對象。自2017年1月14日至1月15日止，共計兩天發放問卷，在100份有效樣本中，分析結果清境農場遊客以「男性」少於「女性」，其中男性為45人，女性為55人。年齡層多為「21-30」歲者，計40人。教育程度多在「大學」者最多，計 58人。職業以「學生」者最多，計29人。婚姻狀況多在｢未婚｣者最多計63人。月收入以｢2萬以上-4萬｣者最多，計42人。居住地以「中部」居多，計37人。研究結果顯示體驗行銷五個構面對「重遊意願」具正向影響，表示清境農場遊客在「感官平均」、「情感平均」、「思考平均」、「行動平均」及「關聯平均」的感受程度愈高，則其「重遊意願」就愈高。
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