Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/6174
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題名: 文創園區之體驗行銷與消費者利益研究-以台中地區文創園區、勤美市集為例
作者: 陳怡珮
吳存淳
辜晶玟
江翊萱
貢獻者: 觀光與遊憩管理系
關鍵詞: 文創園區
體驗行銷
消費者利益
日期: 2017-06-07
上傳時間: 2018-05-09T08:53:32Z
摘要: 英國學者將創意產業定義為「結合創造力、技術和天賦，有潛能利用智慧財產來增加財富和就業的產業」，而文化創意產業，指源自創意或文化積累，透過智慧財產之形成及運用，具有創造財富與就業機會之潛力。
我國近年來致力發展文創產業而休閒農業隨著創新的產業發展並且結合了文創的元素，因此消費者扮演著越來越重要的角色，「創新」的意義是創業者主動不斷尋求變化，持續創造性的破壞，同時讓新舊事物結合一種行為，因此本研究探討以台中文創園區、台中勤美草悟道市集的「體驗行銷」、「消費者利益」之相關調查。
我們透過網路問券調查發現，台中文創園區知名度比勤美草悟道市集低，而本研究調查了遊客的「體驗行銷」的感官、情感、思考、行動、關聯體驗構面、「消費者利益」的情感、情境、功能、新奇、社會價值構面遊客特性等構面是否相關性，了解了遊客對兩種不同園區及市集的看法，經過我們的問卷統整後，據此提供建議。
最後希望本研究可作為台中文創園區以及台中勤美草悟道市集未來發展的依據，並期望未來兩地有更多遊客前往。
顯示於類別:[觀光與遊憩管理系] 學生專題

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