Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/6991
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题名: NIKE的市場競爭分析之研究
作者: 康元瑜
楊祖寧
贡献者: 國際企業經營系
关键词: NIKE
鞋子
日期: 2019-05
上传时间: 2019-09-24T07:34:42Z
摘要: 近年來運動鞋及服飾市場連年成長，2017 年全球運動鞋服飾市場規模已達 3001.5 億美元。而NIKE則是市占率最大的品牌，Adidas次之。本專題以網路問卷調查了解消費者對於購買NIKE商品的行為模式，作為NIKE市場競爭分析的參考。並藉由文獻探討了解NIKE的SWOT分析。問卷經過統計後，結果顯示在價格、品牌名氣、流行、舒適、功能或鞋型及廣告等五個面項中，消費者的忠誠度皆不高，都有比較大的可能選擇他牌商品。且雖然消費者認為NIKE運動鞋CP值高達7或8分。但仍認為NIKE的鞋子在價格、流行時尚感及舒適度可以更加強化。
显示于类别:[企業經營管理系] 學生專題

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