Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/7017

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Title:	拍賣網站吸引客戶群之行銷策略探討
Authors:	林珈宇林绣涵陳佳琳
Contributors:	行銷與流通管理系
Keywords:	拍賣網站網際網路網路代購
Date:	2019-05-10
Issue Date:	2019-11-01T09:00:28Z
Abstract:	本文主要介紹國內拍賣網站的興起和其發展沿革，並且針對近年來國內網路拍賣網站之經營模式、價值活動、競爭力來源，過張路徑及成功經營之要素。已對台灣目前網路拍賣現況及消費者因素以深入了解，並且研究拍賣商家競爭的現況，經警模式，策略走向⋯·，最後以消費者的習慣論研究並且提出吸引客戶群之銷策。透過研究方法將目標市場鎖定在經常使用網路商店之愛好者，由於網拍為虛擬商城無須店面租金，而大多數經誉者多以量議價，從中獲取差異，商業範圍涉及至台灣、大陸、日本、韓國、歐美國家，因此商家會拉低價格，吸引消費者購買，達到銷售目標。因此本研究主要是探討消費者使用網路購物的意願，究竟是哪些因素成功吸引消費者的購買欲望使得現在網路拍賣如此盛行，是因為行銷手法、活動策略、頁面的易用性還是每位網友的評價來影響到拍賣網站的使用率。
Appears in Collections:	[Department of Marketing and Distribution Management] Monograph

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