Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/7203

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Title:	球團形象與主場經營對於消費者購買因素分析-以中信兄弟為例
Authors:	林宏璋曲真儀高忠德
Contributors:	國際企業經營系
Keywords:	明星人力企業形象球場印象管理球隊績效職業棒球聯盟
Date:	2020-05
Issue Date:	2020-06-20T03:15:14Z
Abstract:	中信兄弟隊前身兄弟象隊為中職四支創始球隊之一，1992年至1994年曾創下空前的連續三年奪下總冠軍之傲人成績，1992年球季更創下了例行賽45場中37場封王最快速封王的紀錄。之後兄弟象隊於2001年至2003年達成第二次三連霸紀錄，成為中職至今唯一兩度締造三連霸紀錄的球隊。2010年兄弟象隊達成了隊史千勝紀錄，為中職至今唯二達成的球隊，同年下半季取得隊史第11座季冠軍，在當年總冠軍賽以四連勝橫掃興農牛隊，奪下隊史第七座總冠軍，奪冠次數僅次於統一7-ELEVEN獅隊，為中華職棒史上奪得總冠軍次數第二多的球隊，與樂天桃猿並列。 2013年10月兄弟象決定轉賣，同年12月03日確定由華翼育樂接手，並接受中國信託銀行冠名贊助。2014年01月由中信球團聘任的集團最高顧問馮寄台宣佈，交易後的球隊將定名為「中信兄弟象」，吉祥物、識別顏色都沿用原本的大象、黃色。但球團第二任領隊李文彬於2014年季中公開表示正式隊名為「中信兄弟隊」，過去球迷所熟悉的吉祥物「象」並未放入正式隊名當中。2015年年初，領隊李文彬因球員薪資與簽約問題遭到球迷抨擊，而遭到撤換，改由楊培宏接任，並在人事更動之際宣布調整過去「全國主場」的做法，以租借台中洲際棒球場作為認養球場的試金石。同時位於屏東縣鹽埔鄉的「中國信託公益園區」正式於同年12月19日啟用，成為首支擁有多功能球團基地的球隊。本研究採問卷調查法，以隨機發放202份進行研究，並以敘述統計、信度分析、相關性分析、獨立樣本T檢定、變異數分析及事後多重檢定和迴歸分析作為資料分析的方法。
Appears in Collections:	[Department of Business Management] Monograph

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