Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/7642

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Title:	YouTuber代言對消費者購買意願的影響
Authors:	鍾芊慧
Contributors:	行銷與流通管理系
Keywords:	YouTuber 網紅經濟
Date:	2021-05
Issue Date:	2021-09-07T03:03:16Z
Abstract:	隨著網際網路的發達，人們接收訊息的渠道不再來自電視，許多產業紛紛與時俱進，為爭取更高度的曝光，近年網路影音媒體的傳遞，YouTube影音平台湧入許多使用者，進而成為自媒體工作者，現今流行趨勢使人們在網路上有更大的發揮空間，記錄生活、介紹推廣等影片，更能使用點閱率營利。當這些自媒體工作者擁有許多關注者，漸漸成為所謂「網紅」，推廣產品或品牌的行銷策略之一，藉著業配的形式打動更多不同的消費族群，產品不再只是冰冷的圖片，而是能夠讓人親身試用給予評價。對觀看者產生購買意願影響力，是一股新興且有效的代言方式，故本研究以觀賞 YouTube的閱聽者作為研究對象，探討 YouTuber可信度對消費者購買意願之影響。本研究採網路問卷進行隨機抽樣資料收集，發放對象條件不限，凡近期有觀看 YouTuber 代言影片者皆為問發放卷對象。
Appears in Collections:	[Department of Marketing and Distribution Management] Monograph

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