Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/7854

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Title:	臺灣職籃主場經營和球隊認同對忠誠度影響之研究
Authors:	紀俊宇
Contributors:	行銷與流通管理系
Keywords:	主場經營球隊認同忠誠度
Date:	2022-05
Issue Date:	2022-05-20T03:35:00Z
Abstract:	現今臺灣的籃壇可說是最近20年間最多人關注的時代，短短兩年就成立了兩個職籃聯盟，而國內外都有許多推行職業運動失敗的案例，一但職業運動聯盟無法經營下去，對於投入資源的企業及政府本身以及市場來說，都會是非常不好的破壞，因此關於職業運動的經營，可不能隨意的起草了事，現今的臺灣籃壇處於另一個起飛的階段，能夠長久經營還是曇花一現，希望能夠透過本研究，對於現在或未來想要經營職業球隊的球團來說，得到較為具體的方法或方向。本研究針對臺灣職籃經營為例，整理出研究架構，並分成三大變數：主場經營、球隊認同與忠誠度，透過文獻參考，延伸出三個研究問題，分別如下： 1. 主場經營對球隊認同是否有顯著影響 2.球隊認同對忠誠度是否有顯著影響 3.主場經營對忠誠度是否有顯著影響
Appears in Collections:	[Department of Marketing and Distribution Management] Monograph

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