Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/8250

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Title:	網紅對臺港消費者購買意願的影響
Authors:	謝嘉慧
Contributors:	行銷與流通管理系
Keywords:	網紅網紅影響力涉入程度知覺價值購買慾望
Date:	2024-04
Issue Date:	2024-08-19T06:02:28Z
Abstract:	隨著網絡的普及，社交媒體成為多數人們不可或缺的溝通工具同時也吸納了品牌商務的加入，讓社交媒體更加商業性。現在的消費者已經厭倦被品牌推銷，企業會利用網紅的人氣增加爆光度，藉此提升消費者的消費產品的可能性，而網紅常在社群媒體上分享商品資訊，這樣的行爲已成為消費者購物時的指標之一。就我國目前使用最多的社群媒體為「Facebook」、「Instagram」、「Tik Tok」、「小紅書」及「YouTube」。現今的網絡發達提供了更便捷且完善的服務，因此實體通路經營已經無法滿足消費者的需求。社群媒體的普及化讓我們日常資訊的傳遞更迅速，同時也形成了網紅日常分享活動。因網紅有大量的粉絲支持也常在網絡分享產品資訊，所以消費者是否會因網紅的知名度而影響消費者的購買意願？
Appears in Collections:	[Department of Marketing and Distribution Management] Monograph

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