Hsiuping University of Science and Technology Institutional Repository : Item 310993100/8294

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Title:	路易莎在台灣咖啡市場競爭策略探討
Authors:	陳琮憲陳侑峻
Contributors:	人力資源管理與發展系
Keywords:	路易莎咖啡市場競爭策略
Date:	2025-01
Issue Date:	2025-01-22T06:59:35Z
Abstract:	本研究以路易莎咖啡在台灣咖啡市場中的競爭策略為主題，探討其成功因素及未來發展潛力。台灣咖啡文化日益盛行，市場競爭激烈，便利商店、速食店及國內外品牌紛紛加入。路易莎以親民價格及現做餐點為特色，迅速拓展市場，成為本土連鎖咖啡領導品牌。研究通過文獻回顧和個案分析，檢視路易莎的品牌定位、產品策略、行銷手段及市場擴展模式，並與星巴克等主要競爭者比較。結果顯示，路易莎成功之處在於完整的供應鏈布局、產品創新及多元化門市經營模式，例如複合式與主題咖啡店。此外，其注重環保及社會責任，贏得消費者信賴。然而，面對便利商店咖啡及手搖飲品的威脅，路易莎需持續提升品牌價值與消費體驗。本研究對其他本土品牌亦具借鑒意義，提供市場競爭策略的實用建議。
Appears in Collections:	[Department of Human Resource Management and Development / Graduate Institute] Monograph

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