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http://ir.hust.edu.tw/dspace/handle/310993100/4482
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| 題名: | 3C 產品促銷活動與購買意願 關係之研究 －以台中市為例 |
| 作者: | 陳柏文;林柏翰;陳暐杰;李承祐;謝智豪 |
| 貢獻者: | 資管 |
| 關鍵詞: | 3C產品 |
| 日期: | 2015-06
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| 上傳時間: | 2015-07-28T01:46:27Z
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| 摘要: | 3C產品已經成為人們生活中必要需求，消費者該如何選擇變成一個重要的課題，而滿足顧客的需求?成為成功的因素。
本研究旨在探討3C產品促銷活動與購買意願相關之研究－以台中市為例。
本研究在探討以台中市各大通路的消費者為研究對象，研究工具以參考楊孟芳(2011)；許裕偵(2013)作者的問卷修改之「台灣化妝品購買意願之研究－促銷活動、認知價值、品牌形象與生活型態之應用」問卷。所得資料以次數分配、百分比、平均數、標準差、獨立樣本ｔ檢定、皮爾森積差相關分析法及單因子變異數分析等方法進行資料處理，以考驗研究假設並回答研究問題。本研究根據研究發現，提出建議供相關單位作為研究及實務上之參考。
本研究發現如下：
一、 不同年齡的消費者在促銷活動中的「售後服務」、「教學課程」有顯著差異。
二、 不同學歷的消費者在促銷活動中的「折價券」「教學課程」有顯著差異。
三、 不同職業的消費者在促銷活動中的「售後服務」有顯著差異。
四、 不同收入的消費者在促銷活動中的「售後服務」有顯著差異。
五、 促銷活動中的「折扣與降價」對於購買意願有正相關。
六、 促銷活動中的「折價券」對於購買意願有正相關。
七、 促銷活動中的「贈品」對於購買意願有正相關。
八、 促銷活動中的「搭配專案」對於購買意願有正相關。
根據上述研究結果加以討論，並提出具體建議供後續研究者及相關單位參考 |
| 顯示於類別: | [資訊管理系] 專題製作
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