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http://ir.hust.edu.tw/dspace/handle/310993100/8294
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| 題名: | 路易莎在台灣咖啡市場競爭策略探討 |
| 作者: | 陳琮憲
陳侑峻 |
| 貢獻者: | 人力資源管理與發展系 |
| 關鍵詞: | 路易莎
咖啡市場
競爭策略 |
| 日期: | 2025-01
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| 上傳時間: | 2025-01-22T06:59:35Z
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| 摘要: | 本研究以路易莎咖啡在台灣咖啡市場中的競爭策略為主題，探討其成功因素及未來發展潛力。台灣咖啡文化日益盛行，市場競爭激烈，便利商店、速食店及國內外品牌紛紛加入。路易莎以親民價格及現做餐點為特色，迅速拓展市場，成為本土連鎖咖啡領導品牌。
研究通過文獻回顧和個案分析，檢視路易莎的品牌定位、產品策略、行銷手段及市場擴展模式，並與星巴克等主要競爭者比較。結果顯示，路易莎成功之處在於完整的供應鏈布局、產品創新及多元化門市經營模式，例如複合式與主題咖啡店。
此外，其注重環保及社會責任，贏得消費者信賴。然而，面對便利商店咖啡及手搖飲品的威脅，路易莎需持續提升品牌價值與消費體驗。本研究對其他本土品牌亦具借鑒意義，提供市場競爭策略的實用建議。 |
| 顯示於類別: | [人力資源管理與發展系（含碩士班）] 學生專題
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文件中的檔案:
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| 8人 資系四甲 陳侑峻 路易莎在台灣咖啡市場競爭策略探討.pdf | 472Kb | Adobe PDF | 43 | 檢視/開啟 |
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